누적 주문량 55,000개 돌파, 7,250개 배송 완료! Bingo S는 집중적인 마케팅 노력 덕분에 즉각적인 성공을 거두었습니다.

9월 27일, 많은 기대 속에 Bingo S가 출시되었습니다. 모빌리티 차량 시장에서 입지를 강화하기 위한 SAIC-GM-Wuling의 전략적 모델로서, 이는 A0 세그먼트 모빌리티 차량 시장에 새로운 활력을 불어넣을 뿐만 아니라 모빌리티 차량 부문에서 리더십 위치를 더욱 공고히 합니다. 출시 행사에서 제품 가격을 공개하고, 아낌없는 구매 정책을 펼치자 시장 반응은 뜨거웠다. 빙고S는 출시 첫날 판매량 700대를 돌파했다. 예약 판매부터 9월 28일까지 누적 주문량은 55,840대, 배송량은 7,250대로 오토홈, 이체, 웨이보 오토 차트 1위를 차지했습니다! 이러한 인상적인 수치는 사용자 신뢰와 시장 인지도를 입증합니다.

회사의 연간 판매 목표의 핵심 구성 요소로서 "출시 시 즉각적인 성공"이라는 목표를 달성하기 위해 Bingo S 프로젝트 출시 이후 제품 마케팅 센터의 모든 부서와 6개 전략 운영팀이 함께 협력하여 Bingo S 출시에 전적으로 투자했습니다. 제품 판매 포인트 식별 및 마케팅 전략 개발부터 시장 소문 구축 및 터미널 판촉 구현에 이르기까지 전체 제품 마케팅 센터는 쉬지 않고 협력하여 전국적인 제품 출시를 위해 노력했습니다. 포괄적인 출시 캠페인. 수많은 Wuling 직원들은 Bingo S의 출시 주문 및 판매 목표 달성을 전폭적으로 지원하기 위해 밤낮으로 노력했습니다.

사용자의 요구부터 꼼꼼하게 히트작을 만들어냅니다!

승용차전략부는 출시 캠페인의 선두주자로서 핵심 시장에 대한 심층적인 사용자 조사를 실시했습니다. 6개 도시, 207개 사용자 그룹과의 심층적인 대면 인터뷰를 통해 팀은 타겟 고객층을 파악했습니다. 시장 경쟁 환경을 분석하고 제품의 주요 강점과 공격 및 방어 전략을 파악함으로써 마케팅 전략을 개발하고 모든 사람의 생각을 통일하며 Bingo S 캠페인의 본격적인 출시를 위한 견고한 기반을 마련했습니다.

중추적인 "Bingo S 글로벌 데뷔 및 사전 판매 출시" 기간 동안 팀은 제품 데뷔, 미디어 미리보기 및 사전 판매 출시를 통합했습니다. '아름다운 여행' 시나리오에 대한 몰입형 시연과 대변인 Meng Ziyi의 입소문을 활용하여 신제품은 빠르게 관심을 끌었습니다.

입소문을 타고 탄탄한 입소문을 만들기 위한 소통에 집중!

Wuling의 마케팅 부서는 Bingo S의 출시를 통해 혁신적인 사고와 효율적인 실행을 통해 브랜드 인지도에서 포괄적인 돌파구를 달성했습니다. 그들은 정확한 PR 및 미디어 파트너십을 활용하여 Bingo S의 글로벌 데뷔, 중국 전역 및 6개 주요 전쟁 지역의 주요 도시, 심층적인 미디어 테스트 드라이브 및 출시 이벤트를 위해 1,699개의 권위 있는 미디어 매체를 성공적으로 모았습니다. 이러한 광범위한 심층 보도는 강력한 입소문 모멘텀을 구축하고 신차 출시에 강력한 모멘텀을 불어넣었습니다.

창의적이고 통합된 마케팅 파트너는 여러 소셜 미디어 플랫폼의 리소스를 활용하고 혁신적인 유명인 마케팅을 교묘하게 활용하여 화제를 불러일으켰습니다. 대변인 Meng Ziyi와 협력하여 여러 버즈 이벤트를 만들어 5억 회 이상의 노출수를 생성하고 출시 추진력을 구축했습니다. 또한 다양한 분야의 소셜 미디어 영향력 있는 사람들과 협력하여 지속적으로 고품질 콘텐츠를 제작하여 새 자동차에 대한 노출과 전환율을 높였습니다. 크리에이티브 제작팀은 멀티 플랫폼 커뮤니케이션 공명을 달성하기 위해 최고의 아이디어와 콘텐츠를 활용하여 하루 종일 쉬지 않고 계획하고 촬영했습니다!

새로운 마케팅 혁신으로 결과를 창출하고 커뮤니케이션과 고객 확보를 통해 규모와 수익성을 모두 달성합니다!

전자상거래 센터의 공식 라이브 스트리밍 팀은 Bingo S 사전 판매 및 출시 라이브 스트리밍을 꼼꼼하게 계획했으며 대변인 Meng Ziyi와 긴밀히 협력하여 창의적인 시나리오 기반 라이브 스트리밍을 만들었습니다. 동시에 Hangzhou 전자상거래 센터와 Liuzhou Wuling 공식 뉴미디어 센터는 Li Zeyou와 같은 영향력 있는 사람들과 협력하여 매우 효과적인 라이브 스트림 전환을 달성하여 누적 노출수 1억 7백만 회, 조회수 9775만 회, 주문 23,000회를 달성하면서 쉬지 않고 일했습니다!

고객 확보를 강화하기 위해 콘텐츠 센터는 Bingo S용 콘텐츠를 제작하기 위해 Liuzhou 및 Chengdu를 여행할 전국 딜러 뉴미디어를 조직했습니다. Wuling Channel의 독창적인 콘텐츠 전략을 사용하여 딜러 뉴미디어 홍보 활동을 추진했습니다. 사전 판매 기간 이후 67,490개의 콘텐츠가 게시되어 4억 1,700만 건 이상의 조회수와 2004만 건 이상의 상호 작용이 발생했습니다. 고객 확보 센터, 배틀 존, 딜러는 고객 확보 경쟁을 통해 효과적으로 협력하여 고객 참여를 강화하고 리드 생성을 확대하며 대응 효율성을 향상시켰습니다. 사전 판매 기간이 시작된 이후 Bingo S는 150,000개의 수직 및 소셜 미디어 리드를 생성했습니다.

조달, 판매, 재고 전반에 걸쳐 협력적인 노력을 통해 고객에게 효율적인 배송을 보장합니다! 

생산판매기획부는 생산능력과 시장수요의 효율적인 동기화를 위해 효율적인 재고관리, 단말기 주문 및 생산증설을 면밀히 추적하여 단말기 공급 기반을 강화합니다. 자원 배분은 '가장 빠른 고객 배송'을 최우선으로 하여 과학적이고 효율적인 계획을 수립합니다. 물류 측면에서는 도로 직송과 신속한 적재를 통해 생산 능력을 배송 지역에 맞춰 차량에서 매장까지 소요 시간을 4.6일로 단축해 효율성을 두 배로 높이고 새 차량이 정시에 터미널에 도착하도록 보장했습니다.

효과적인 트래픽 유도와 전환 촉진을 위한 체험 마케팅을 추진합니다! 

빙고S 출시 이전 제품팀은 사용자 경험 중심의 마케팅 경험 전략을 개척해 제품, 시장, 채널 협업을 통합했다. 제품혁신센터와 제품마케팅센터는 프로젝트팀을 구성해 외부 체험 마케팅을 시범적으로 진행했다. 지역적 이점을 활용하여 채널 준비, 제품 소개, 지역 홍보, 시장 기반 개발이라는 4가지 차원에 걸친 조치를 계획했습니다. 사용자 인사이트를 심화하고 경험을 최적화했으며, 마케팅 전략 패키지를 개발하고 전국 출시를 위한 실무 경험을 축적했습니다. 4개 도시에서 4번의 사용자 테이스팅 세션이 성공적으로 개최되었습니다.

사용자 운영은 지속적으로 사용자 육성에 중점을 둡니다. 시승, 귀여운 애완동물, 절친 등 주요 사용자와 함께 고품질의 오프라인 이벤트를 구성하고 사용자 일기 및 사용 후기를 게시함으로써 벤치마킹 사용자 이미지 구축 및 입소문 평판 제고를 목표로 합니다. 세 번의 "Binguo S Linggan 파티"가 개최되어 1,500개 이상의 사용자 콘텐츠를 생성하고 75,000개 이상의 상호 작용을 생성했습니다. 출시 행사에는 주요 KOC(핵심 오피니언 리더) 30명이 참석했습니다. 사용자 공동 생성 메커니즘을 통해 "10,000 Linggan Friends Sales Alliance"는 지역 라이브 스트림, Linggan 파티 및 사용자 호스팅 라이브 스트림을 통해 효율적인 트래픽 생성 및 타겟 전환을 달성했습니다. 출시일 Binguo S는 1,474건의 주문을 확보하여 118만 위안의 GMV를 창출했으며 누적 주문 수는 3,036건을 초과했습니다!

단말기 시장 강화를 위한 종합적인 준비로 채널 역량 강화 캠페인!

채널 측면에서는 네트워크 승인 계획에 대한 철저한 사전 출시 커뮤니케이션을 통해 터미널 출시를 위한 시험 차량에 대한 후속 신청 프로세스의 기반을 마련했습니다. 20,000명 이상의 사용자가 Binguo S를 테스트하기 위해 매장을 방문했습니다! 단말 역량을 확보하기 위해 우리는 Bingo S 교육 계획 및 자료에 대한 다부처 합동 논의를 조직했습니다. 3주 간의 반복적인 개선과 논의 끝에 우리는 전국적으로 128회의 오프라인 대면 교육 세션을 실시하여 3,933명의 터미널 직원을 대상으로 참여도를 평가했습니다. 이를 통해 터미널 운영 역량이 강화되었으며, 터미널 정책 구현을 보장하기 위한 검증 및 후속 방문을 통해 우리는 Bingo S!의 판매 목표를 달성할 수 있었습니다.

Bingo S 출시를 위해 6개 주요 지역이 협력하고 있습니다!

8월부터 주요 6개 지역에서는 빙고S 출시를 위한 동원회의를 개최해 출시 전략을 종합적으로 정리했다. 출시 전, 각 지역별로 미디어 프리뷰, 유저 테스트 드라이브, 그룹 딜리버리를 진행했습니다. 6개 지역의 전략적 자원을 활용해 주요 도시에 침투했다. 채널 이점을 활용하여 포괄적이고 다차원적인 프로모션 캠페인을 구현하여 Bingo S 출시에 강력한 추진력을 불어넣고 연간 목표를 달성했습니다!

6개 전략 지역과 협력하여 중앙 플랫폼은 전국적으로 6개 지역 미디어 테스트 드라이브를 수행하기 위한 노력을 조정했습니다. 신속한 배송 세레모니와 세심한 서비스를 통해 브랜드의 따뜻한 마음이 전해져 빙고S의 출시 전 배송에 박차를 가하게 됐다. Bingo S 출시 당일 몇몇 주요 도시에서는 젊은 여성, 커플, 가족 등 핵심 고객 그룹에 정확하게 다가가기 위해 다양한 대화형 고객 참여 세션을 특징으로 하는 대규모 지역 출시 행사를 동시에 개최했습니다. 자동차 미디어 및 업계 전문가도 초대되어 모멘텀을 구축했습니다. '체험+소통'이라는 이중적 접근 방식을 바탕으로 빙고S 출시는 전국적으로 뜨거운 열기를 이어갔다.

"노력, 끊임없는 자기 개선, 혁신과 창조, 탁월한 실행"이라는 기업 정신을 이어받아 중간 플랫폼의 낮과 밤의 준비부터 전투 지역의 본격적인 충전까지, 제품 세부 사항의 반복적인 연마부터 시장 목소리의 지속적인 증가에 이르기까지 Bingo S가 시장에서 빠르게 발판을 마련하고 함께 협력하여 Bingo S를 또 다른 것으로 만들 수 있었던 것은 모든 Wuling 사람들의 끈기와 헌신이었습니다. 에너지신시장 히트상품!